Advies inzake internationale merknamen

Language Connect is een van de eerste vertaalbureaus dat unieke consultatiediensten aanbiedt m.b.t. het lokaliseren van internationale merknamen.

Het principe is eenvoudig: als bedrijven tot nieuwe markten toetreden, steken ze veel geld in planning, marketing en logistiek. Toch vergeten ze vaak dat een marketingboodschap van land tot land op verschillende manieren kan worden geïnterpreteerd. Zelfs multinationale corporaties hebben gênante fouten gemaakt die tot ernstig verlies hebben geleid.

Cultureel en linguïstisch bewustzijn

Te weinig of geen cultureel en linguïstisch bewustzijn is de belangrijkste oorzaak voor het falen van een bedrijf op een nieuwe markt. Deze veel voorkomende fout ontstaat doordat bedrijven denken dat het resultaat van hun harde werk op hun oorspronkelijke markt al voldoende is om buitenlandse markten te veroveren. Er zijn veel bekende bedrijven die deze fout hebben begaan.

‘Finger lickin’ good – iedereen kent de eigenaar van deze slogan. Stel u eens voor hoe satirisch het zou zijn als Chinezen werden aangemoedigd om hun vingers op te eten bij het opstarten van KFC in Azië.
White Power – door deze prototypenaam voor een Audi-auto moest de autoproducent zich publiek verontschuldigen voor de duidelijk racistische connotatie. Meer hierover vindt u op deze pagina.

Succesvolle internationale branding

Om deze fouten te voorkomen, hebben wij twee soorten diensten ontworpen die beide door onze ervaren linguïsten die over ruim 100 landen verspreid zijn, worden verzorgd. Deze diensten dienen als een kostenefficiënte manier van verzekering voor bedrijven die zich op nieuwe buitenlandse markten willen vestigen.

Standard

Wij sturen de voorgestelde merknaam, logo, slogan en eventuele marketingboodschap naar tien linguïsten die in het land wonen waar u verwacht uw bedrijf te gaan uitbreiden. Ze worden gevraagd om de betekenis en de uitspraak van de merknaam te analyseren en na te gaan of deze naam eventuele maatschappelijke, culturele of politieke connotaties oproept bij mensen uit de desbetreffende cultuur.

Vervolgens leveren wij u de volledige analyse op basis waarvan u een overwogen beslissing kunt maken over het lokaliseren van de merknaam. Mocht u nog meer vragen hebben over de resultaten, kunt u natuurlijk altijd bij ons terecht.

Premium

We bieden ook consultatiediensten op maat die op basis van uw persoonlijke voorkeur en doel voor u zijn ontworpen. Als u een specifiek doelpubliek van uw producten of diensten voor ogen heeft, kunnen wij voor u een team linguïsten samenstellen. Daarbij kunt u bepaalde criteria aangeven die voor u van belang zijn, zoals leeftijd, geslacht en woonplaats. Daarnaast heeft u de mogelijkheid om samen te werken met een door u geselecteerde specialist die al uw vragen voor de analyse met u doorneemt om op deze manier uw wensen zo specifiek mogelijk te maken. Wij kunnen zelfs ervoor zorgen dat u direct contact met onze linguïsten kunt opnemen op onze webplatform of dat u een samenvatting van interviews ontvangt.

Als u meer informatie over onze consultatiediensten inzake internationale merknamen nodig heeft of een offerte wilt ontvangen, kunt u het contactformulier invullen. U kunt ons ook bereiken via telefoon +44 (0)207 940 8100 of +44 (0)845 094 5660 of e-mail info@languageconnect.net.